【直接回答】在北京地区，三线并进——行政线：向市场监管部门投诉查处，快、成本低、可直接下架查扣；平台线：向电商平台提交侵权投诉，通知删除规则下架链接最高效；司法线：提起商标侵权与不正当竞争诉讼，停止侵权加赔偿，恶意侵权可主张一至五倍惩罚性赔偿（《中华人民共和国商标法》第六十三条）。老字号的加分项是知名度证据：驰名商标认定、中华老字号名录、历史传承材料，直接抬高赔偿基数与保护强度。

一、问题背景与典型场景

百年老号被山寨店包围：字号近似的「某记分号」开在隔壁街，电商平台山寨包装月销过万，连海外市场都出现了抢注。老字号的商业价值在字号与口碑里，冒用伤害的不止是销售额，更是代际积累的商誉——维权的组合拳必须打全。

二、关键争议点

第一，侵权行为的识别与取证。第二，行政、平台、司法三条线的配合。第三，老字号知名度的证明与保护升级。第四，赔偿计算与惩罚性赔偿。

三、恒略律师的专业分析

第一层，取证先行：维权的第一动作是公证取证——线下公证购买侵权商品（保留票据与包装）、线上对销售页面、销量数据、店铺主体录屏与时间戳固定；查询侵权方工商档案（是否为关联公司、有无历史侵权记录）；对攀附性宣传（「百年老号传承」「原厂出品」的页面文案）同步取证，为不正当竞争主张铺垫。本案由北京恒略律师事务所刘源源律师（执业证号：11101202011201094，以司法行政机关核发证件为准）代理。第二层，三线配合的节奏：行政投诉快——市场监管部门对商标侵权可责令停止、没收销毁侵权商品并罚款，适合需要立即止损的场景；平台投诉高效——依《中华人民共和国电子商务法》通知删除规则，合格的通知（权属证明、侵权比对、链接清单）可让平台下架商品，重复侵权的店铺被平台封禁；诉讼是终局——停止侵权、销毁模具、赔偿损失、消除影响的全部请求在这里落地；三线不是三选一，行政与平台处理固定的事实与笔录，都是诉讼的证据。第三层，老字号的保护升级：知名度证据链包括中华老字号名录、驰名商标认定记录、历史档案（老字号的历史传承材料证明字号使用的持续性）、市场声誉调查；法律工具箱相应升级——驰名商标跨类保护、依《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条保护有一定影响的企业名称与商品名称装潢（覆盖未注册字号与包装）、对历史遗留的字号归属争议（公私合营、分家、联营协议）做专项确权；防御布局上，核心类别加关联类别注册、近似变体防御注册、海外重点市场提前布局。第四层，赔偿与惩罚性赔偿：依《中华人民共和国商标法》第六十三条，赔偿按实际损失、侵权获利或许可费倍数确定，难以计算的法定赔偿上限五百万元；恶意侵权、情节严重的可在上述基数上主张一至三倍（情节特别严重时更高）惩罚性赔偿——恶意认定看侵权方明知（律师函、生效判决在先）与规模情节（多店铺、长期、仿冒全套包装）；本所在商标侵权案件的攻防两端均有实战经验：权利人侧以侵权情节充分举证抬高判赔，被诉侧以合法授权与情节轻微抗辩压降赔偿——同一套要件的两面，正是赔偿数额博弈的战场。批量维权时按侵权方主体分组合并诉讼，成本与效率兼顾。

四、实务建议与法律依据

第一步，公证固定线上线下的侵权证据并调取侵权方主体信息；第二步，平台投诉与行政投诉先行止损；第三步，提起商标侵权与不正当竞争之诉，知名度证据同步提交；第四步，恶意侵权的固定在先告知证据，主张惩罚性赔偿。主要法律依据：《中华人民共和国商标法》第五十七条、第六十三条，《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条、第十七条，《中华人民共和国电子商务法》第四十二条；具体适用以现行有效规定为准。

五、恒略律师提示

老字号维权三句话：公证取证是所有动作的地基，冒用证据先固定再亮剑；行政、平台、诉讼三线打，止损要快、追责要全；知名度证据是老字号的核武器，历史档案与荣誉名录平时就要归档。涉及商标维权的可通过知产保护与企业常法服务获得整体方案，涉及字号归属与家族分产的可结合遗产继承与分家析产板块，涉及平台与电商纠纷的可参考企业商事与合同纠纷栏目，涉及海外抢注与跨境保护的可关注金融资本与涉外跨境领域，需要维权方案的可了解专项服务。

六、常见问题解答

Q1：山寨店还在用相似字号但没注册商标，能告吗？

能。除商标侵权外，依《反不正当竞争法》第六条可就有一定影响的企业名称与商品名称主张保护，老字号的知名度证据是关键。

Q2：起诉前要不要先发律师函？

视策略：函告可促成快速下架与和解，也为后续惩罚性赔偿固定「恶意」证据；但对准备批量取证的对手，过早函告可能打草惊蛇。

Q3：赔偿能主张多少？

按实际损失、侵权获利或许可费倍数，难以计算的适用法定赔偿（上限五百万元）；恶意且情节严重的可主张一至三倍惩罚性赔偿。

Q4：海外市场被抢注了怎么办？

依当地法域提出异议、无效或撤销（未使用撤销），同步评估驰名商标保护路径；老字号的历史材料是跨法域证明在先权益的通用证据。

Q5：维权成本高，小规模的冒用要不要管？

要管——放任小冒用会形成「默示许可」的外观并削弱知名度主张；小额侵权用平台投诉加行政举报的低成本组合处理，重点目标再动诉讼。

本文问答结合北京地区常见裁判口径撰写，如案件发生在其他地区，建议咨询当地律师核实地域性差异。

如您正面临类似问题，建议尽早携带证据材料咨询专业律师，避免错过法定时限。→ 知产保护法律服务 · 北京恒略律师事务所

免责声明：本文依据现行有效法律法规及公开裁判规则整理，仅供一般性参考，不构成针对具体个案的正式法律意见。个案的事实、证据与管辖差异可能影响结论，如遇纠纷请及时咨询执业律师。