【直接回答】一般不能直接用。表情包可能同时涉及著作权与人格权：卡通、手绘类表情包多构成美术作品，受《中华人民共和国著作权法》保护；以真人照片、明星形象制作的表情包，还可能涉及他人的肖像权、名誉权。未经权利人许可，将其用于商品、广告、店铺装修、公众号运营等商业场合，可能构成侵权，需承担停止侵害、赔偿损失等责任。个人在聊天中少量转发风险相对较低，商业使用应取得授权或改用自有素材。

一、问题背景与典型场景

表情包传播快、制作门槛低，很多商家喜欢用热门表情包做周边、宣传图或店铺装饰，自媒体的配图也常用表情包。看似「无主」的表情包，背后往往有作者、有摄制者，也可能涉及真人肖像，商业使用的法律风险被严重低估。

二、关键争议点

第一，表情包是否构成受保护的作品。第二，真人、明星表情包涉及的人格权。第三，个人使用与商业使用的区别。第四，取得授权的主体与范围。

三、恒略律师的专业分析

第一层，著作权的考量：具有独创性的手绘、卡通、插画类表情包通常构成美术作品，原作者享有著作权；未经许可复制、发行、信息网络传播的，可能侵犯相应权利。第二层，人格权的考量：以真人照片、明星形象为基础的表情包，涉及肖像权；依《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条，未经同意不得制作、使用、公开他人肖像，丑化、污损或伪造方式侵害肖像权的还需承担责任；涉及侮辱、贬损的还可能侵犯名誉权。第三层，使用性质：个人之间聊天转发，通常影响有限；但用于商品、广告、店铺、账号运营等经营性场合，明显超出合理使用范围，风险显著上升。第四层，授权与合规：商业使用表情包应取得著作权人许可，涉及真人形象的还要取得肖像权人同意；使用范围、期限、地域应在授权中明确。收到维权主张的，应先核对权利证明与使用事实，评估性质与获利情况后协商或应诉。第五层，证据与维权路径：权利人主张侵权时，通常需举证其享有著作权或肖像权、被控使用行为与时间等；使用者若主张已获授权或属合理使用，也应承担相应举证责任。商业主体更应建立宣传素材的审核与授权台账，从源头降低风险；收到主张后，及时停止使用、核对权利证明并评估处理方案，避免影响扩大。涉及知识产权与人格权纠纷的，可参照知产保护与企业常法板块的处理思路；具体适用以现行有效法律法规及司法裁判为准。

四、实务建议与法律依据

第一步，商业场景优先使用自有或已获授权的表情包素材；第二步，涉及真人形象的先取得肖像权许可；第三步，留存授权凭证并标明许可范围；第四步，收到侵权主张先核对权利与使用事实，及时停止使用并协商处理。主要法律依据：《中华人民共和国著作权法》（2020年修正，2021年6月1日施行）第十条、第五十二条、第五十四条，《中华人民共和国民法典》第一千零一十九条；具体适用以现行有效法律法规及司法裁判为准。

五、恒略律师提示

表情包商用三句话：手绘卡通多属作品，商用要授权；真人明星表情包还碰肖像权，丑化贬损另有风险；聊天转发与商业使用边界不同，商家务必自查素材来源。涉及知识产权与人格权纠纷的，可通过知产保护与企业常法服务获得整体方案，涉企业宣传合规的结合企业商事与合同纠纷板块，涉赔偿执行的参考债权债务与执行栏目，疑难个案咨询专项服务团队。

六、常见问题解答

Q1：用表情包做店铺宣传侵权吗？

可能侵权。手绘卡通表情包多受著作权保护，真人表情包还涉及肖像权，商业使用应事先取得相应许可。

Q2：聊天里转发表情包有风险吗？

个人之间少量、非商业的转发通常风险较低；但大规模传播或用于经营场合，则可能构成侵权。

Q3：用明星表情包做周边可以吗？

一般不可以。未经同意使用他人肖像，可能侵犯肖像权，丑化、贬损的还可能侵犯名誉权。

Q4：怎么合法使用表情包？

取得著作权人授权，涉及真人的另行取得肖像权许可，并在授权范围内使用，保留授权凭证。

Q5：被通知侵权了怎么办？

先核对对方权利证明与自己的使用事实，评估性质与范围后协商或应诉，同时及时停止使用以控制损失，并保留相关沟通与授权记录。

以上内容参考北京地区司法实践整理，个案事实与管辖法院不同可能影响结论，欢迎就具体情况咨询恒略律师。

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